Análisis de las estructuras del mercado. Parte 1

En estos artículos disertaremos un poco acerca de las estructuras de mercado.

Qué son las estructuras del mercado?. Muchos de nosotros hemos permanecido felizmente ignorantes de esto, pero hay sin duda alguna una enorme cantidad de literatura en análisis de estructuras de mercado.

Una revisión de esto nos lleva a dos conclusiones básicas:

Han sido propuestas numerosas aproximaciones al análisis de estructuras del mercado en un gran número de trabajos de investigación académicos, sin ningún enfoque predominante aparente.

Arar en todos estos artículos resulta en siestas muy frecuentes.

Ahora hablando de forma un poco más seria, podemos asegurar que alguna de la confusión reinante en torno a este tema se desprende del hecho de que dos contrastantes tradiciones la han adoptado: el mercado por un lado y la economía por el otro. Como pudiera esperarse, los enfoques básicos son muy diferentes. Y tal vez más sorprendentemente, algunos de los artículos de mercadeo son incluso más difíciles de leer que los de los algunos economistas. El enfoque del mercado incluye mayormente estos elementos básicos: algunos medios de analizar la estructura de las relaciones entre compañías competidoras, y otros medios para analizar la estructura de las relaciones entre marcas competidoras.

Típicamente estos estudios incluyen varias áreas de foco, donde primariamente están dirigidas hacia entidades competitivas o marcas. Frecuentemente investigarán cómo son usadas las marcas, y las relaciones de patrones de uso entre marcas. Con frecuencia miran las relaciones en la forma en que las marcas son percibidas. Es muy común para estudios de estructuras de mercado incluir solamente estos temas.

En nuestro siguiente artículo ampliaremos esta breve discusión.

Éxitos!.-