Análisis de la estructura del mercado. Parte 2

Ahora, continuemos un poco definiendo las estructuras del mercado, según el artículo anterior. Las elasticidades de los precios y las de los precios cruzados son otras importantes estructuras del mercado; sin embargo con frecuencia no se les menciona así.

Hay otras vías más especializadas de lo que pertenece a un análisis de estructura de mercado. Tratar de resumirlas puede ponerse complicado. Los segmentos de mercado usualmente no se consideran “estructuras”. Esto es una de los sorprendentes aspectos menos intuitivos de la mayoría de las definiciones. Los segmentos y las estructuras pueden tener relaciones enormemente complicadas.

Ahora veamos brevemente los enfoques desde el punto de vista de la economía. La lista de temas que ésta cubre es amplia; y como se indicó antes, diferentes a los cubiertos por los enfoques basados en mercadeo. Los aspectos de los mercados que parecieran haber recibido más atención de los economistas incluyen:

- número de compradores y vendedores;

- grado al que los productos sean sustituibles;

- análisis de costos comparativos;

- facilidad de entrada o salida para los competidores;

- extensión de mutua interdependencia o la extensión a la cual compradores y vendedores deben depender uno del otro.

Tal vez los conceptos puedan aparecer rudimentarios, de alguna manera, y faltos de la apreciación de la sicología del consumidor.

Un punto importante que los economistas tienen en común con los marketers es que incluyen elasticidades de la demanda o elasticidad de las demandas cruzadas en las estructuras de mercado. Pero cómo los economistas obtienen sus respuestas puede ser muy diferente de las prácticas de mercado, sin embargo.

Continuaremos en los próximos artículos!.